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消費逐步回暖 增速有所回升

——2019年上半年龍崗區商業運行分析

  今年上半年,龍崗區經濟運行平穩,消費市場在政策利好下逐步回暖。零售業、餐飲業比一季度有所好轉;批發業增速較快,但比一季度有所放緩;住宿業持續低迷,但增速較上年同期提升較大。

  一、總體運行情況

  上半年,龍崗區實現社會消費品零售總額390.04億元,同比增長(下同)8.2%,環比一季度提高0.1個百分點,比上年同期回落0.7個百分點。從批零住餐四大行業看,同比均有較快增長。零售業、餐飲業環比一季度增速有所上升,而批發業、住宿業環比增速則有所下滑(詳見表1)。

  .二、主要特點

 ?。ㄒ唬┥缦阍鏊儆兴厣?。上半年,龍崗區社會消費品零售總額在全市11個區中總量排名第五,增速第四,增速比1-5月提高了0.5個百分點(詳見圖1)。

 ?。ǘ┫奚喜惋嫎I增長較快。上半年,從限上四大行業來看,餐飲業實現營業額為7.10億元,增長11.1%,增速最快,但比一季度放緩了0.7個百分點(詳見表2)。

 ?。ㄈ┬略銎髽I增速放緩。龍崗區限上批零業新增的232家企業(2018年底入庫),上半年實現商品銷售額86.89億元,增長0.2%,比一季度下降11.6個百分點。232家新增企業中,已倒閉、停業的企業3家,增速下降的企業99家(占新增企業比重42.7%),拉低新增批零業商品銷售額增速21.4個百分點,拉低全區限上批零業商品銷售額增速3.2個百分點。

  下降的主要原因:增速下降的99家企業,63家為電子原配件行業,占下降企業的63.6%,主要原因是電子市場原材料價格暴跌,電子原配件銷售價格下跌,導致商品銷售額銳減。

 ?。ㄋ模┏鞘猩虡I綜合體拉動商圈繁榮發展。上半年,全區13個城市商業綜合體的商戶數共1849個,增長12.8%;商戶從業人員共1639人,增長7.2%;商戶營業額共31.49億元,增長32.8%。其中,零售業、餐飲業和服務業的營業額分別增長28.7%、35.0%和51.0%。城市綜合體數量最多是龍城街道(占比15.2%),其次是布吉街道(占比13.3%),這兩個街道的社會消費品零售總額也位居全區前二位。城市綜合體的發展,帶動周邊商圈日益繁榮,促進居民消費,拉動區域經濟發展。

  二、存在問題

 ?。ㄒ唬┢囆袠I仍下行,但增速明顯回升。上半年,我區限上汽車銷售企業77家,實現銷售額82.46億元,同比下降1.1%,拉低限上批發零售業增速0.2個百分點。其中,實現正增長的37家,占比48.1%;負增長的40家,占比51.9%。上半年,只有2家汽車銷售企業進入商業前30強。但上半年汽車銷售額增速比一季度提高了10.2個百分點。主要原因:一是廣東省政府辦公廳出臺《廣東省完善促進消費體制機制實施方案》,其中促進汽車消費優化升級這一具體舉措為汽車行業注入了新的活力。二是汽車銷售企業為去庫存、回籠資金,在5、6月份積極采取降價促銷、大幅讓利顧客等有效措施,加大對庫存的“國五”汽車的銷售力度(詳見圖2)。

 ?。ǘ┦图爸破奉惵杂邢陆?。上半年,我區限上石油及制品類銷售企業27家,實現銷售額9.26億元,同比下降1.9%,拉低限上批發零售業增速0.03個百分點。其中,實現正增長的13家,占48.1%;負增長的14家,占51.9%。下降的主要原因:一是有3家企業內部裝修暫停營業;二是受外部環境(如修路)影響,車輛進入加油站加油受阻,導致銷售額銳減。石油及制品類企業銷售額雖有下降,但增速比一季度提高了33.1個百分點,降幅明顯收窄。

 ?。ㄈ╇娚唐髽I增速放緩。上半年,龍崗區共有電子商務類交易企業38家,實現商品銷售額54.78億元,同比增長3.4%,增速比一季度下降7.3個百分點,比去年同期下降7.9個百分點?;芈涞闹饕颍阂皇峭庑杵\?。區內電商企業所在香港子公司商品積壓,導致供貨減少,電商交易劇降。二是自身原因。流動資金不足,產品款式陳舊,無法滿足市場需求。三是業務調整。因市場戰略調整,自營商城銷售業務減少。

 ?。ㄋ模┳∷迾I仍然未有好轉。上半年,我區限上住宿業企業31家,實現營業額2.7億元,同比下降4.3%;其中,實現正增長的6家,占比19.4%,負增長的25家,占比80.6%。下降的主要原因:一是連鎖酒店、民宿等快速發展,搶占了限上傳統住宿業市場的份額;二是企業自身經營策略改變,酒店客房量減少。

  三、建議和措施

 ?。ㄒ唬┮龑ё∷迾I企業創新發展。一是住宿業企業可以從單一的小旅店向連鎖經營轉變,使服務規?;?,優化住宿環境和服務。二是發展住宿業線上營銷等新模式,多渠道運營,為旅客提供更便利的服務。

 ?。ǘ┨剿餍碌匿N售模式。積極探索新的營銷模式,如建立自有的購物平臺,線上購買的產品,顧客可以到線下網點自提,對網上購買的產品有擔憂或不了解的時候,可以去門店咨詢,直接體驗產品等。

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